Les réseaux sociaux sont, de nos jours, des partenaires indispensables pour communiquer. En effet, d’après une étude du blog du modérateur, les Français passent en moyenne 1h41 par jour sur les réseaux sociaux. 

Le top 10 des réseaux sociaux les plus visités dans l’ordre sont : Youtube (79,6%), Facebook (73,9%), Messenger (58,1%), Instagram (49,3%), Whatsapp (49,1%), Snapchat (36,9%), Twitter (32,2%), Pinterest (25%), LinkedIn (23,9%) et pour finir en 10ème position Tik Tok (21,9%). Source : blog du modérateur.

Mais afin que vous puissiez communiquer le plus efficacement possible, il faut connaître les cibles de chaque réseau social ! Cela vous permettra de choisir celui ou ceux qui s’adaptent le mieux à votre cible. 

Voici un résumé de ce qu’il faut savoir sur les réseaux sociaux les plus utilisés en France, à l’exception des messageries instantanées.

Youtube :

  • 20 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.
  • 52 % ont entre 25 et 49 ans.
  • 28 % des utilisateurs sont âgés de 50 ans et plus.
  • 49% des utilisateurs sont des hommes et 51% sont des femmes.

Sources Médiamétrie et BDM.

Notre avis : Malgré qu’il soit le plus visité, la communication sur Youtube est gourmande en temps, voire, demande de l’investissement financier. Une présence sur Youtube demande ainsi une réflexion en amont afin de décider s’il est pertinent ou non d’inclure ce réseau social dans votre stratégie de communication.

Facebook :

  • 25% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.
  • 32% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
  • 26% des utilisateurs ont entre 35 et 54 ans.  
  • Sur ce réseau social, les hommes sont sur-représentés (57% vs 43% pour les femmes).

Sources Médiamétrie et BDM.

Notre avis : Facebook est le réseau social le plus utilisé en France. Il est alors possible de toucher un grand nombre de personnes, quel que soit leur âge, catégorie socio-professionnelle… Bon à savoir : la communauté Facebook est légèrement plus âgée que celle d’Instagram.

Instagram :

  • 71% des utilisateurs ont moins de 35 ans.
  • La tranche d’âge la plus importante est celle des 25-34 ans, suivie de près par les 18-24 ans.
  • D’après un sondage Diplomeo, Instagram est le réseau social préféré des jeunes entre 15 et 25 ans en France (en 2020).
  • Les utilisateurs d’Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme.
  • 51% des utilisateurs d’Instagram sont des hommes, contrairement à ce qu’on aurait pu imaginer et 49% sont des femmes.
  • 25 millions d’entreprises ont un compte Instagram.

Source : Eberlo et BDM

Notre avis : Instagram est le réseau parfait pour communiquer auprès d’une cible jeune, c’est-à-dire les jeunes adultes mais également les adolescents. Pour rappel, Instagram est un réseau social de partage de photos/vidéos. Il faut donc adapter ses contenus de façon plus esthétique et visuelle que sur les autres réseaux sociaux.

Snapchat :

Snapchat est un réseau social qui a énormément de succès auprès des jeunes. Il permet d’envoyer des photos/vidéos à ses amis ou mettre des stories qui disparaissent au bout de 24h. Beaucoup de marques utilisent Snapchat dans leurs campagnes sponsorisées (pub entre les stories principalement).

  • Il y a 22 millions d’utilisateurs mensuels en France.
  • 30,5% des utilisateurs ont entre 13 et 20 ans.
  • 41,9% des utilisateurs ont entre 21 et 34 ans.
  • 53% des utilisateurs sont des femmes et 47% sont des hommes.

Source : Digimind 

Notre avis : Même si nous remarquons que les 21-34 ans sont sur-représentés sur Snapchat, c’est une cible plus jeune qui utilise régulièrement cette plateforme.  Par ailleurs, Snapchat peut être considéré comme un mélange d’Instagram et de messagerie instantanée. 

Twitter :

Twitter existe depuis 2006. C’est un réseau sur lequel l’utilisateur peut partager, liker et retweeter des informations. 

  • Il y a 12 millions d’utilisateurs sur Twitter.
  • 22% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.
  • 25% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
  • 53% des utilisateurs ont entre 35 et 64 ans.

Source : Digimind

Notre avis : Twitter peut-être intéressant dans une stratégie de communication digitale, à condition de ne pas faire uniquement de la pub mais également relayer de l’information.

Pinterest :

C’est un réseau social visuel qui permet d’organiser des photos par thèmes. Beaucoup d’utilisateurs cherchent de l’inspiration sur Pinterest. 

  • 20 millions d’utilisateurs chaque mois sur Pinterest en France. 
  • 60% des utilisateurs sont des femmes et 40% sont des hommes.
  • La tranche d’âge la plus importante a entre 25 et 55 ans, malgré la croissance de la tranche des 18-24 ans. 
  • 58% des Français ont découvert des marques ou produits sur cette plateforme. 

Source : Beeactive 

Notre avis : En plus de se faire connaître, Pinterest dirige les intéressés directement vers le site web des marques. Ce qui peut être intéressant pour gagner en notoriété.

LinkedIn :

  • 10,7 millions d’utilisateurs en France.
  • 22% sont des utilisateurs entre 18 et 24 ans.
  • 54 ,7% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.
  • 23,3% des utilisateurs ont 35 ans et +.
  • 52,6% des utilisateurs sont des hommes et 48,4% sont des femmes.

Source : Digimind

Notre avis : LinkedIn est le réseau professionnel par excellence. Il sert à développer et entretenir son réseau mais également à établir l’image de marque.

Tik Tok :

  • 14,9 millions d’utilisateurs chaque mois en France.
  • Moyenne d’utilisation : 1h par jour.
  • 56% des utilisateurs sont des femmes et 44% sont des hommes. 
  • 45,7% des utilisateurs ont moins de 13 ans.
  • 40% des utilisateurs ont entre 15 et 24 ans.
  • 6% des utilisateurs ont entre 25 et 49 ans.
  • 45,7% des utilisateurs ont moins de 13 ans. 

Source : BDM.

Notre avis : Tik Tok est un réseau social de partage de vidéos qui a eu une croissance très rapide pendant le confinement. Beaucoup de marques ont développé leurs campagnes sociales média sur Tik Tok. C’est le cas, par exemple, de Nike, Tinder,…

Réussir sa communication digitale, compte-tenu du large choix de réseaux sociaux, passe avant tout par bien déterminer sa cible et de sélectionner le(s) réseau(x) où il y a le plus de probabilité de rencontrer son public. Limiter sa présence sur les réseaux sociaux n’est pas synonyme d’une stratégie erronée, mais plutôt réfléchie.